作为2025年ChinaJoy官方预热的重要一站，7月25日，由Morketing Group主办的“跨越边界：AI时代游戏买量增长指南”主题沙龙在北京顺利举行。腾讯广告、Moloco、ToBid聚合、AdsMarch等行业代表齐聚一堂，围绕AI赋能买量链路、游戏品牌出海、本地化运营新范式等关键议题展开深度分享与实战经验交流。

在全球游戏市场全面复苏、AI技术驱动投放逻辑重塑的背景下，这场沙龙不仅提供了方法论的全景拆解，更为即将到来的ChinaJoy提前探明战略方向。

精彩回顾

01 品牌不是“让世界认识你”，而是“成为他们的一部分

在《跨越边界：AI时代游戏买量增长指南》主题分享中，AdsMarch麦炽科技创始人韩宗良以一组经典提问切入：“谁还记得儿时家门的颜色？谁还记得门口的对联写了什么？”

这种“记忆的触发”，正是品牌最底层的价值所在。在分享中，韩宗良指出当下游戏出海正面临普遍困境——买量成本持续上升，预算“烧”不起；品牌认知薄弱，海外IP缺失；用户行为分散，碎片化选择更倾向轻量游戏；引流不精准，导入用户与核心玩家画像错配。

面对这些挑战，他提出品牌构建要从三大维度重构：

• • 重构视觉体系：角色风格、Logo、IP视觉全面本地化，视觉是第一语言，没有审美适配就没有点击转化。
• • 重构传播阵地：不再押注单一广告平台，而是搭建品牌私域矩阵——YouTube频道、TikTok短视频、Discord/Reddit社区+电视广告+线下联动。
• • 重构内容逻辑：广告拉来用户，品牌激发粉丝。通过内容分层打造“共创型社群”，让用户成为品牌的“扩音器”。

广告是你花钱去说话，品牌是用户愿意为你发声。

02 AI成为出海投放的“第二大脑”，驱动全链路提效

AI不仅仅是素材工具，更在重塑游戏出海增长的底层结构。在分享中，韩宗良结合多个服务案例，展示了AI赋能带来的实效：

• • 内容智能生成：多语种、多风格广告素材自动生成，提升创意生产效率
• • 精准用户分析：借助Looker等工具，从一方数据构建高质量画像，实现人群定向
• • 素材快速迭代：参考竞品素材元素，组合不同手法快速测试，降低试错成本
• • 智能调价与归因分析：自动反馈素材表现并动态调整投放策略，提升ROI

AI不是替代创意，而是放大每一次创意试探的价值。

03 新趋势下的出海战场：重构的是底层规则

活动现场还总结出当前出海行业的三大趋势变革：

• 游戏两极分化，桌面端回潮 – 用户一方面追求轻体验，另一方面又渴望沉浸式内容。Steam/Epic等PC平台再次升温。
• “去商店化”加速，PWA/W2A崛起 – 平台政策收紧、App Store抽成高，推动“即点即玩”的无下载模式成为新解法。
• 一方数据觉醒，从“买用户”转向“运营用户” – 随着iOS ATT政策和第三方Cookie退场，DDA（数据驱动归因）成为主流，品牌开始掌握属于自己的用户资产。

从平台用户到品牌用户，是每一家游戏厂商必须跨越的边界。

04 不只是讲方法，更是打通增长全链路

作为一家专注中国品牌全球化的出海增长服务商，AdsMarch也在不断用实践验证方法论：

• • AI创意生成：自动化素材生产，提升投放效率
• • 精细化运营策略：结构优化、人群精分、预算拆解
• • 本地化创意与社媒矩阵搭建：打造“本土化”的品牌体验
• • 数据闭环追踪：从实时监测到自动归因，持续优化全链路

AdsMarch麦炽科技已服务多个头部AI品牌，包括MiniMax、美图、作业帮、零一万物、月之暗面等，为不同赛道提供精准增长路径。

AdsMarch麦炽科技将继续以AI技术与全球视野为核心，携手更多中国品牌突破文化壁垒，打通增长链路，在变化中稳步迈向更高质量的全球化增长。